火柴棍科幻影视

始祖鸟事件之后，最大受益者竟是瑞典户外品牌

始祖鸟（Arc’teryx）在喜马拉雅山放烟花的营销活动引起争议 (“炸山事件”)，大量舆论批评其与环保“敬畏自然”的品牌定位不符。这也让人们开始关注平替始祖鸟的户外品牌。始祖鸟本来以“高端 · 专业 · 敬畏自然”的形象打动消费者，事件后部分消费者可能对其品

相比于始祖鸟、猛犸象、巴塔哥尼亚等先后进入国内的顶级户外品牌，火柴棍和土拨鼠之前一直没有正式进入国内市场。直到25年，火柴棍和土拨鼠陆续正式进入国内市场，其中火柴棍是被李宁通过相关资本进行收购，土拨鼠则由国内知名的连锁户外品牌三夫户外独家代理。

艾高的尴尬处境，正是李宁户外布局困境的一个缩影。作为国内运动品牌的头部企业，李宁布局户外的时间并不晚，早在2005年就接手运营法国户外休闲品牌艾高。

5月9日，中国新兴越野跑品牌 Outopia（遨托邦）携手中国长征火箭有限公司（中国火箭），发布了一组以“火箭工程师户外作业环境”为蓝本的联名系列。Outopia希望通过这组强调“工程级性能”的装备，建立起品牌在专业科技领域的话语权。